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“三月三，上龙华，看桃花，逛庙会”，2023上海龙华庙会开市，龙华会将于今年三季度开业 当前观点
来源: 文汇网      时间：2023-04-29 23:58:01

4月29日至5月2日，2023年上海龙华庙会在徐汇龙华广场举行，本次活动由上海市文化和旅游局、上海市徐汇区人民政府龙华街道办事处主办。上海龙华会作为参与方之一，携手开吉茶馆、龙心、茅台冰淇淋、楽时潮玩等品牌伙伴共同打造“妙会龙华”主题区域，以商业之力传承地方文化根基，共同妙想徐汇龙华未来的文化与商业活力。

依托龙华寺而形成的龙华庙会始于汉唐，盛于明清，延续至当代，曾是上海最热闹、最欢乐的岁时风俗之一。全盛时期占地300余亩的龙华桃花，也随之植入无数诗词歌句，“三月三，上龙华，看桃花，逛庙会”成为口口相传的民俗谚语。


(资料图片)

本次庙会，龙华寺、周信芳戏剧空间、朵云轩、上海龙华会等共同汇聚在龙华广场及活动区域，将龙华庙会再次带回这块传承了千年文脉的土地，呈现古今碰撞的精神美学、衍生好物与生活方式。

马路对面，上海龙华会建筑立面已逐渐展现，并将于今年第三季度正式亮相。

作为沪上首座对望千年古刹的街区商业，在今年龙华庙会上，龙华会携手开吉茶馆、龙心、茅台冰淇淋、楽时潮玩等品牌伙伴打造“妙会龙华”主题区域，以“春日桃花”为故事轴线，搭建与项目建筑一脉相承的“重檐坡顶”式展位，焕新千年龙华庙会的场景魅力。

上海龙华会与青年茶饮品牌开吉茶馆专门为2023上海龙华庙会推出联名款限定茶饮套餐：桃花春茶、桃花酥和桃花茶冻。其中，桃花春茶由经冷萃浸泡后的新鲜桃花，与乌龙茶、锡兰红茶等不同茶叶融合打造而成，搭配桃花酥和白桃乌龙茶冻，在龙华庙会的烟火气与暖暖春风中食出桃香、喝出惬意。

国潮品牌龙心带来寓意吉祥文化的潮流IP——BUFF兔（八福兔）手作体验，以活力缤纷，又极具未来感的场景吸引市民游客纷纷前来打卡，现场陈列的NFT数字藏品及IP实体周边等，带来从亘古到未来的中式潮流文化魅力。

老字号品牌跨界创新的代表茅台冰淇淋携春夏新品入市，全球潮玩集合店楽时潮玩带来全国限量的桃花主题盲盒，上海龙华会也以首席飞行官“华子”及线上同款表情包引来一众“鸟友”组成开放式鸟局，解锁“遛鸟逛市”的全新玩法，现场还有国风舞蹈、民俗糖画、非遗草编、汉服游戏Cosplay、民谣LIVE等，为2023上海龙华庙会增加更有温度的城市烟火气。

上海龙华会由万科主导开发建造，印力上海负责商业管理及运营，商业面积约为8.8万平方米，是当前浦西规模最大的街区购物中心。项目以“观此新生，妙想未来”为定位，将打造一座民俗故事、文化碰撞、青年潮流、绿色生态兼容的复合型开放场域，预计将于今年第三季度开业。

不同于以往“盒子”式的商业，龙华会将以龙华塔为轴心，延伸江南水乡的建筑风格，构建街区式建筑风格。未来，上海龙华会将与具备全国影响力的头部文化品牌深度合作，引入更多的全城首进品牌。

未来，上海龙华会将延续龙华民俗文化，持续呈现“三月三·桃花节”景象、传承非遗文化 “龙华妙会”等主题活动，带来更丰富、有趣的商业体验。

作者：周渊

编辑：史博臻

责任编辑：张懿

*文汇独家稿件，转载请注明出处。

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